CASE DETAIL
某精品酒店预订官网定制
沉浸式房型展示 × 直连预订 × 价格日历，把住客与利润都留在自己手里。
PROJECT OVERVIEW
把利润，从 OTA 手里拿回来
这家精品酒店位置与设计俱佳，却长期依赖 OTA 分销，佣金支出高、住客数据不归自己，自有预订入口形同虚设。
先让住客「住」一晚，再下单
拓冰以沉浸式房型展示为核心，把每一间房的空间、采光与细节搬到线上，住客预订前就能建立身临其境的预期，决策更果断。
直连预订 + 价格日历
落地直连预订与价格日历，住客可自助选房、选期、比价，订单直接进入酒店系统，佣金与数据都留在自己手里。
CHALLENGE
痛点 分析
佣金高、展示弱、体验割裂，三块石头压着直销。
OTA 抽佣高无直销
订单多数来自 OTA，佣金持续侵蚀利润，住客数据与会员资产也无法沉淀到自己手里。
房型展示单薄
房型仅靠几张缩略图与文字描述，住客无法建立空间感知，决策犹豫、转化低。
预订体验割裂
选房、选期、比价分散在不同入口，住客需多次跳转，预订漏斗层层流失。
SOLUTION
解决 方案
沉浸视觉 + 直连预订 + 会员礼遇，一条完整的直销闭环。
沉浸式房型展示
大图与多视角细节呈现每间房的空间、采光与陈设，住客预订前先建立身临其境的预期。
直连预订 + 价格日历
住客自助选房选期、实时比价下单，订单直入酒店系统，佣金与数据全部留在自己手里。
会员礼遇体系
会员等级、积分与入住礼遇沉淀住客资产，把一次性入住转化为长期复购关系。
RESULT
数据 成果
直销占比过半，佣金实打实降下来。
72%
直销占比
-40%
OTA 佣金支出
+160%
直接预订量
+35%
会员复购率
精品酒店最怕被 OTA 绑架，利润被抽走一大块，客人还不是自己的。拓冰把房型做成沉浸式展示，住客还没到店就被种草了，直连预订一通，三个月直销占比就过了七成。这才是精品酒店该有的自有阵地。
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