CASE DETAIL
某国货美妆电商官网搭建
国潮视觉 × 营销型动线 × 会员成长体系，让国货美妆拥有自己的品牌阵地。
PROJECT OVERVIEW
把流量，从平台攥回自己手里
这是一家崛起于社交平台的新锐国货美妆品牌，粉丝基础扎实，但销售长期依赖第三方电商平台，流量贵、用户留不住、会员资产难沉淀，品牌故事也无处安放。
拓冰为其搭建营销型电商官网，以国潮视觉承载品牌叙事，用首屏动线引导种草到下单，并落地会员成长体系，把每一次来访都变成可经营的长期关系。
CHALLENGE
痛点 分析
没有自有阵地，国货美妆的品牌溢价始终上不去。
平台流量贵无自有阵地
过度依赖第三方平台，投流成本持续走高，却没有自有官网沉淀用户与品牌资产。
会员复购难沉淀
缺少会员体系与积分激励，老客一次性消费为主，复购率与客单价长期低迷。
营销动线断裂转化低
种草内容与购买路径割裂，用户从看到产品到下单步骤过多，转化漏斗层层流失。
SOLUTION
解决 方案
三大模块协同，把官网做成一台高效的转化与留存机器。
营销型首页动线
首屏一屏讲清品牌主张，种草内容、明星单品、限时活动按转化逻辑层层递进，缩短从种草到下单的路径。
会员成长体系
落地会员等级、积分、券包与生日权益，把一次性购买转化为可经营的长期关系，复购与客单同步拉升。
国潮视觉与品牌叙事
以朱砂、檀棕与墨绿构建国潮视觉体系，把品牌故事与原料溯源织入页面，强化国货心智与溢价空间。
- 商品 / 订单 / 库存后台打通
- 微信 / 短信营销触达
- 数据看板实时监控
- 多端响应式一致体验
RESULT
数据 成果
上线三个月，从投流到留存全链路改善。
40%
转化率提升
2.3×
会员复购率
+55%
客单价
68%
自有渠道占比
以前我们总觉得做好内容就够了，拓冰帮我们想明白一件事——没有自有阵地，再好的流量都是借来的。新官网上线后，我们终于有了能讲品牌故事、能沉淀会员的地方，三个月转化涨了 40%，老客也愿意回来了。
RELATED CASES
相关 案例
同属电商零售与品牌阵地建设的其他交付。
