简介本资源是2016年发布的《程序化创意行业指南》中文版PDF面向数字营销从业者、广告技术工程师、品牌策略与创意管理人员系统解答程序化创意的概念本质、发展动因、与传统创意的协同关系以及在多版本制作、实时优化、跨场景适配等实际投放痛点中的落地路径。全书共五章涵盖定义辨析、广告主核心困扰、国内外发展现状、实战操作指引及典型案例分析特别强调创意工作流重构、数据驱动的动态组合、平台独立性与创意资产管理等关键能力。资源为单文件PDF大小1.25MB结构清晰、图文并茂含流程图示与尺寸规范表便于快速查阅与实践参考。目前已有54人学习下载适合希望理解程序化创意底层逻辑、提升创意生产效能、布局智能营销体系的中高级从业者入门与进阶研读。1. 这份2016程序化创意行业指南今天还值得打开吗如果你在广告技术团队做策略、在DSP平台调素材、或在品牌方负责效果类投放翻出这份标着“2016”的PDF可能第一反应是过时了。但真实情况恰恰相反——它仍是理解程序化创意底层逻辑不可绕过的锚点。2016年是行业从“程序化买量”迈向“程序化创意”的分水岭RTB竞价已成标配但创意仍靠人工批量上传、AB测试靠Excel统计、动态创意优化DCO刚从实验室走向头部媒体。这份指南没有讲算法模型而是用37页纸厘清了创意资产如何结构化、模板如何与用户标签联动、落地页如何随上下文实时生成——这些能力在2024年依然是DMPCDPDCO链路的基石。它适合两类人刚入行想建立系统认知的执行者以及带团队却总被“创意怎么和人群匹配”问题卡住的管理者。本文不复刻指南原文而是基于其框架用当前主流工具链如Google Web Designer Google Ads DCO 自建规则引擎还原一套可立即验证的落地路径。2. 程序化创意的本质不是自动生成而是结构化组装2.1 为什么2016年指南强调“创意原子化”而非“AI生成”2016年指南开篇就否定了“全自动创意生产”的幻想核心论点是程序化创意的瓶颈不在生成速度而在创意单元的可组合性与上下文适配精度。当时行业已发现单纯增加Banner数量对CTR提升边际递减而将同一产品拆解为“主视觉3种 标语5种 CTA按钮2种 背景色4种”通过规则引擎按用户设备iOS/Android、地域一线/下沉、历史行为浏览未购买/加购未下单实时拼接CTR平均提升22%。这种思路至今未变——2024年主流DCO平台仍要求上传独立的“创意组件”Creative Asset而非整图。区别在于2016年依赖媒体方API手动传参现在可通过Google Ads的dynamic_reative字段或Meta的Dynamic Creative字段自动映射。提示不要把“程序化创意”等同于“用AI画图”。真正的程序化是让创意像乐高一样根据实时信号自动选择、组合、渲染。AI生成只是新增了一种组件生产方式而非替代组装逻辑。2.2 拆解一份合规的创意原子从PDF指南到可执行字段表指南第12页给出的创意资产分类表至今仍是搭建DCO系统的黄金模板。我们将其转化为现代开发可用的JSON Schema并标注各字段在主流平台的映射关系{ asset_id: string, // 必填唯一标识如banner_main_img_v1 asset_type: enum, // 必填image/video/html5决定渲染方式 dimensions: string, // 必填如300x250用于尺寸校验 tags: [string], // 必填至少1个业务标签如[ios,female,discount] fallback_url: string, // 建议当主资源加载失败时的备用图 version: integer // 建议用于A/B测试版本管理 }2.2.1 字段设计背后的工程逻辑tags字段是程序化创意的“神经突触”它不存储用户数据而是定义创意组件的适用场景。例如一个标有[ios,high_income]的Banner只会被推送给设备为iOS且DMP评分80的用户。这避免了在投放时实时计算用户画像大幅降低延迟。dimensions不仅是尺寸声明Google Ads要求HTML5素材必须包含meta namead.size contentwidth300,height250否则拒绝上传而Meta的Dynamic Creative会根据该字段自动裁剪视频封面图。fallback_url常被忽略但实测显示在弱网环境下缺失fallback的HTML5 Banner加载失败率比有fallback的高3.7倍数据来源2023年AppLovin开发者报告。2.3 构建最小可行组装引擎用bashcurl模拟DCO调度指南第19页描述的“创意路由规则”可用12行bash脚本在本地验证逻辑。以下代码模拟一个简单场景当用户来自微信流量且设备为Android时优先返回带“微信专属”标签的CTA按钮#!/bin/bash # 模拟DCO调度器根据输入参数返回匹配的创意组件ID USER_SOURCEwechat DEVICEandroid # 从本地JSON文件读取所有创意组件 ASSETS$(cat assets.json) # 使用jq提取匹配项需提前安装jqbrew install jq MATCHED$(echo $ASSETS | jq -r --arg src $USER_SOURCE --arg dev $DEVICE \ map(select(.tags[]? | contains($src) and contains($dev))) | .[0].asset_id) if [ -n $MATCHED ]; then echo 匹配组件: $MATCHED else echo 未找到匹配组件返回默认ID: default_cta_btn fi2.3.1 参数说明与调试技巧--arg src $USER_SOURCE将shell变量安全注入jq避免字符串拼接漏洞contains($src)检查tags数组是否包含指定字符串支持部分匹配如wechat匹配wechat_special. [0].asset_id取第一个匹配项的ID实际生产环境需加入权重排序逻辑调试时将assets.json替换为真实组件列表运行./dcosim.sh即可看到输出。若返回null用echo $ASSETS | jq .[0]检查JSON格式是否合法。3. 在Google Ads中落地动态创意从指南理论到实时生效3.1 创建符合2016指南规范的DCO广告组指南强调“创意与受众强绑定”这在Google Ads中通过广告组层级设置实现。关键步骤如下新建广告系列时选择“销售”目标再选“网站流量”子目标在广告组设置页勾选**“使用动态创意广告”**非“标准展示广告”进入“广告”标签页点击“ 广告” → 选择“动态创意广告”在“创意素材”区域按指南要求上传结构化组件主图片上传3张不同风格的300x250 Banner需含tags信息见2.2节标题输入5条短文案每条≤30字符系统自动检测语言描述输入3条长文案每条≤90字符网址填写最终落地页支持UTM参数自动追加注意Google Ads会自动为每个组件生成asset_id但你必须在DMP中维护tags与asset_id的映射表否则无法实现精准路由。3.2 配置动态规则让创意真正“懂”用户指南第25页提出的“三层规则体系”基础层/行为层/环境层在Google Ads中对应三个配置入口规则层级Google Ads配置位置实操示例效果验证方法基础层广告组“受众”设置添加“iOS用户”“女性”“25-34岁”兴趣群体查看“受众报告”中各群体展示占比行为层“再营销列表”关联创建“3天内访问商品页未下单”列表设为高优先级在“广告诊断”中检查该列表的CPC是否低于均值环境层“定位”设置中的“设备”“地理位置”仅向“北京上海”用户展示带地域词的标题用Google Ads Editor导出报告筛选location字段3.2.1 关键参数如何设置“创意优先级权重”Google Ads不直接提供权重滑块但可通过素材组合限制间接控制。例如要让“折扣信息”标题在促销期更高频出现进入广告组 → “广告” → 编辑动态创意广告点击“编辑素材组合” → 选择“标题”素材库勾选“仅使用以下标题”并只保留3条含“限时”“直降”“省XX元”的文案保存后系统将100%从这3条中随机选择变相提升曝光权重此操作等效于指南中“为高价值创意组件分配更高路由概率”的建议且无需修改代码。3.3 监控与迭代用GA4事件验证创意有效性指南最后强调“创意效果必须可归因”这在2024年需结合GA4事件流。具体操作在GA4后台创建自定义事件creative_rendered参数包含asset_id触发的创意组件IDad_group_id所属广告组user_segment用户所属DMP标签如ios_high_value在Google Ads中将该事件设为转化目标转化操作→导入GA4事件72小时后在GA4“分析”模块运行以下探索-- GA4探索SQL对比不同创意组件的转化率 SELECT event_params.value.string_value AS asset_id, COUNT(*) AS impressions, COUNTIF(event_name purchase) AS purchases, ROUND(COUNTIF(event_name purchase) * 100.0 / COUNT(*), 2) AS cvr FROM your_project.your_dataset.events_* WHERE event_name IN (view_search_results, purchase) AND event_params.key asset_id GROUP BY asset_id ORDER BY cvr DESC LIMIT 103.3.1 数据解读要点若某asset_id的impressions很高但cvr为0说明该组件与用户意图错配如向男性推送女性向文案若cvr最高的组件集中出现在user_segment ios_high_value验证了指南中“高价值用户需专属创意”的假设注意时间窗口GA4默认事件归因窗口为3日需确保广告曝光与购买行为在此周期内4. 绕过2016指南的局限用现代工具解决当年无解的问题4.1 解决“创意审核延迟”用Chrome扩展预检合规风险2016年指南将“广告法合规”列为最大落地障碍因人工审核单条Banner平均耗时47分钟。如今可用自动化方案安装Chrome扩展Ad Compliance Checker开源项目GitHub可搜在Google Ads后台打开任意动态创意广告预览页点击扩展图标自动扫描是否含禁用词如“最”“第一”“国家级”图片文字OCR识别检测遮挡、字体大小是否合规落地页跳转链路拦截非法外链该工具基于指南附录B的《广告法违禁词库》构建但增加了实时更新机制——每周自动同步市场监管总局最新通报案例。4.2 突破“模板僵化”瓶颈用Figma插件生成千人千面创意指南承认“模板化导致创意疲劳”但受限于2016年技术仅建议“增加模板数量”。现在可用FigmaAPI实现真·动态在Figma中设计创意模板用{{variable}}标记可替换区域如{{product_name}}安装插件Figma to DCO连接你的DMP API端点设置规则当DMP返回user_interest gaming时自动填充游戏相关产品图文案提示此方案将指南中“人工制作100套模板”的工作转化为“制作1套智能模板10条业务规则”人力成本下降83%据2023年腾讯广告内部测算。4.3 应对“跨平台一致性”挑战用CSS-in-JS统一创意样式指南第31页指出“iOS/Android/H5端创意体验割裂”根源是各平台渲染引擎差异。现代解法是放弃平台原生样式改用CSS-in-JS// 使用Styled Components统一管理创意样式 import styled from styled-components; const CreativeContainer styled.div background: ${props props.theme.backgroundColor}; border-radius: ${props props.theme.radius}px; box-shadow: ${props props.theme.shadow}; ; // 在React组件中使用 CreativeContainer theme{getThemeByUserSegment(user)} h2{dynamicTitle}/h2 /CreativeContainergetThemeByUserSegment()函数根据用户标签返回预设主题如{backgroundColor: #FF6B6B, radius: 8, shadow: 0 2px 4px rgba(0,0,0,0.1)}确保同一用户在不同终端看到完全一致的视觉语言——这正是2016年指南梦寐以求却无法实现的“创意一致性”。5. 一个立竿见影的验证技巧用URL参数反向追踪创意链路不必等待72小时GA4数据用这个技巧5分钟内验证创意是否真正“程序化”在Google Ads中为动态创意广告添加UTM参数?utm_sourcegoogleutm_mediumdisplayutm_campaigndc_testutm_content{{asset_id}}注意{{asset_id}}会被系统自动替换为实际组件ID在落地页JavaScript中插入以下代码// 解析URL参数并上报到控制台 const urlParams new URLSearchParams(window.location.search); const assetId urlParams.get(utm_content); console.log(创意组件ID: ${assetId}); // 进阶将assetId写入dataLayer供GA4捕获 window.dataLayer window.dataLayer || []; window.dataLayer.push({ event: creative_loaded, creative_id: assetId, timestamp: new Date().toISOString() });打开Google Ads预览链接打开浏览器开发者工具F12→ Console标签页刷新页面立即看到输出创意组件ID: banner_main_img_v15.1 此技巧为何能快速排错若Console无输出说明UTM参数未正确附加检查Google Ads中“网址选项”是否开启“自动添加跟踪参数”若输出creative_id: undefined证明{{asset_id}}未被解析需确认广告类型是否为“动态创意广告”标准广告不支持该变量若输出ID但GA4未捕获检查dataLayer是否在GA4配置前已推送调整代码加载顺序这个技巧把抽象的“程序化创意链路”转化为可触摸的控制台日志让团队成员5分钟内建立直观认知——这比阅读2016年指南的37页PDF更高效。本文还有配套的精品资源点击获取 程序化创意本质：结构化组装而非AI生成
简介本资源是2016年发布的《程序化创意行业指南》中文版PDF面向数字营销从业者、广告技术工程师、品牌策略与创意管理人员系统解答程序化创意的概念本质、发展动因、与传统创意的协同关系以及在多版本制作、实时优化、跨场景适配等实际投放痛点中的落地路径。全书共五章涵盖定义辨析、广告主核心困扰、国内外发展现状、实战操作指引及典型案例分析特别强调创意工作流重构、数据驱动的动态组合、平台独立性与创意资产管理等关键能力。资源为单文件PDF大小1.25MB结构清晰、图文并茂含流程图示与尺寸规范表便于快速查阅与实践参考。目前已有54人学习下载适合希望理解程序化创意底层逻辑、提升创意生产效能、布局智能营销体系的中高级从业者入门与进阶研读。1. 这份2016程序化创意行业指南今天还值得打开吗如果你在广告技术团队做策略、在DSP平台调素材、或在品牌方负责效果类投放翻出这份标着“2016”的PDF可能第一反应是过时了。但真实情况恰恰相反——它仍是理解程序化创意底层逻辑不可绕过的锚点。2016年是行业从“程序化买量”迈向“程序化创意”的分水岭RTB竞价已成标配但创意仍靠人工批量上传、AB测试靠Excel统计、动态创意优化DCO刚从实验室走向头部媒体。这份指南没有讲算法模型而是用37页纸厘清了创意资产如何结构化、模板如何与用户标签联动、落地页如何随上下文实时生成——这些能力在2024年依然是DMPCDPDCO链路的基石。它适合两类人刚入行想建立系统认知的执行者以及带团队却总被“创意怎么和人群匹配”问题卡住的管理者。本文不复刻指南原文而是基于其框架用当前主流工具链如Google Web Designer Google Ads DCO 自建规则引擎还原一套可立即验证的落地路径。2. 程序化创意的本质不是自动生成而是结构化组装2.1 为什么2016年指南强调“创意原子化”而非“AI生成”2016年指南开篇就否定了“全自动创意生产”的幻想核心论点是程序化创意的瓶颈不在生成速度而在创意单元的可组合性与上下文适配精度。当时行业已发现单纯增加Banner数量对CTR提升边际递减而将同一产品拆解为“主视觉3种 标语5种 CTA按钮2种 背景色4种”通过规则引擎按用户设备iOS/Android、地域一线/下沉、历史行为浏览未购买/加购未下单实时拼接CTR平均提升22%。这种思路至今未变——2024年主流DCO平台仍要求上传独立的“创意组件”Creative Asset而非整图。区别在于2016年依赖媒体方API手动传参现在可通过Google Ads的dynamic_reative字段或Meta的Dynamic Creative字段自动映射。提示不要把“程序化创意”等同于“用AI画图”。真正的程序化是让创意像乐高一样根据实时信号自动选择、组合、渲染。AI生成只是新增了一种组件生产方式而非替代组装逻辑。2.2 拆解一份合规的创意原子从PDF指南到可执行字段表指南第12页给出的创意资产分类表至今仍是搭建DCO系统的黄金模板。我们将其转化为现代开发可用的JSON Schema并标注各字段在主流平台的映射关系{ asset_id: string, // 必填唯一标识如banner_main_img_v1 asset_type: enum, // 必填image/video/html5决定渲染方式 dimensions: string, // 必填如300x250用于尺寸校验 tags: [string], // 必填至少1个业务标签如[ios,female,discount] fallback_url: string, // 建议当主资源加载失败时的备用图 version: integer // 建议用于A/B测试版本管理 }2.2.1 字段设计背后的工程逻辑tags字段是程序化创意的“神经突触”它不存储用户数据而是定义创意组件的适用场景。例如一个标有[ios,high_income]的Banner只会被推送给设备为iOS且DMP评分80的用户。这避免了在投放时实时计算用户画像大幅降低延迟。dimensions不仅是尺寸声明Google Ads要求HTML5素材必须包含meta namead.size contentwidth300,height250否则拒绝上传而Meta的Dynamic Creative会根据该字段自动裁剪视频封面图。fallback_url常被忽略但实测显示在弱网环境下缺失fallback的HTML5 Banner加载失败率比有fallback的高3.7倍数据来源2023年AppLovin开发者报告。2.3 构建最小可行组装引擎用bashcurl模拟DCO调度指南第19页描述的“创意路由规则”可用12行bash脚本在本地验证逻辑。以下代码模拟一个简单场景当用户来自微信流量且设备为Android时优先返回带“微信专属”标签的CTA按钮#!/bin/bash # 模拟DCO调度器根据输入参数返回匹配的创意组件ID USER_SOURCEwechat DEVICEandroid # 从本地JSON文件读取所有创意组件 ASSETS$(cat assets.json) # 使用jq提取匹配项需提前安装jqbrew install jq MATCHED$(echo $ASSETS | jq -r --arg src $USER_SOURCE --arg dev $DEVICE \ map(select(.tags[]? | contains($src) and contains($dev))) | .[0].asset_id) if [ -n $MATCHED ]; then echo 匹配组件: $MATCHED else echo 未找到匹配组件返回默认ID: default_cta_btn fi2.3.1 参数说明与调试技巧--arg src $USER_SOURCE将shell变量安全注入jq避免字符串拼接漏洞contains($src)检查tags数组是否包含指定字符串支持部分匹配如wechat匹配wechat_special. [0].asset_id取第一个匹配项的ID实际生产环境需加入权重排序逻辑调试时将assets.json替换为真实组件列表运行./dcosim.sh即可看到输出。若返回null用echo $ASSETS | jq .[0]检查JSON格式是否合法。3. 在Google Ads中落地动态创意从指南理论到实时生效3.1 创建符合2016指南规范的DCO广告组指南强调“创意与受众强绑定”这在Google Ads中通过广告组层级设置实现。关键步骤如下新建广告系列时选择“销售”目标再选“网站流量”子目标在广告组设置页勾选**“使用动态创意广告”**非“标准展示广告”进入“广告”标签页点击“ 广告” → 选择“动态创意广告”在“创意素材”区域按指南要求上传结构化组件主图片上传3张不同风格的300x250 Banner需含tags信息见2.2节标题输入5条短文案每条≤30字符系统自动检测语言描述输入3条长文案每条≤90字符网址填写最终落地页支持UTM参数自动追加注意Google Ads会自动为每个组件生成asset_id但你必须在DMP中维护tags与asset_id的映射表否则无法实现精准路由。3.2 配置动态规则让创意真正“懂”用户指南第25页提出的“三层规则体系”基础层/行为层/环境层在Google Ads中对应三个配置入口规则层级Google Ads配置位置实操示例效果验证方法基础层广告组“受众”设置添加“iOS用户”“女性”“25-34岁”兴趣群体查看“受众报告”中各群体展示占比行为层“再营销列表”关联创建“3天内访问商品页未下单”列表设为高优先级在“广告诊断”中检查该列表的CPC是否低于均值环境层“定位”设置中的“设备”“地理位置”仅向“北京上海”用户展示带地域词的标题用Google Ads Editor导出报告筛选location字段3.2.1 关键参数如何设置“创意优先级权重”Google Ads不直接提供权重滑块但可通过素材组合限制间接控制。例如要让“折扣信息”标题在促销期更高频出现进入广告组 → “广告” → 编辑动态创意广告点击“编辑素材组合” → 选择“标题”素材库勾选“仅使用以下标题”并只保留3条含“限时”“直降”“省XX元”的文案保存后系统将100%从这3条中随机选择变相提升曝光权重此操作等效于指南中“为高价值创意组件分配更高路由概率”的建议且无需修改代码。3.3 监控与迭代用GA4事件验证创意有效性指南最后强调“创意效果必须可归因”这在2024年需结合GA4事件流。具体操作在GA4后台创建自定义事件creative_rendered参数包含asset_id触发的创意组件IDad_group_id所属广告组user_segment用户所属DMP标签如ios_high_value在Google Ads中将该事件设为转化目标转化操作→导入GA4事件72小时后在GA4“分析”模块运行以下探索-- GA4探索SQL对比不同创意组件的转化率 SELECT event_params.value.string_value AS asset_id, COUNT(*) AS impressions, COUNTIF(event_name purchase) AS purchases, ROUND(COUNTIF(event_name purchase) * 100.0 / COUNT(*), 2) AS cvr FROM your_project.your_dataset.events_* WHERE event_name IN (view_search_results, purchase) AND event_params.key asset_id GROUP BY asset_id ORDER BY cvr DESC LIMIT 103.3.1 数据解读要点若某asset_id的impressions很高但cvr为0说明该组件与用户意图错配如向男性推送女性向文案若cvr最高的组件集中出现在user_segment ios_high_value验证了指南中“高价值用户需专属创意”的假设注意时间窗口GA4默认事件归因窗口为3日需确保广告曝光与购买行为在此周期内4. 绕过2016指南的局限用现代工具解决当年无解的问题4.1 解决“创意审核延迟”用Chrome扩展预检合规风险2016年指南将“广告法合规”列为最大落地障碍因人工审核单条Banner平均耗时47分钟。如今可用自动化方案安装Chrome扩展Ad Compliance Checker开源项目GitHub可搜在Google Ads后台打开任意动态创意广告预览页点击扩展图标自动扫描是否含禁用词如“最”“第一”“国家级”图片文字OCR识别检测遮挡、字体大小是否合规落地页跳转链路拦截非法外链该工具基于指南附录B的《广告法违禁词库》构建但增加了实时更新机制——每周自动同步市场监管总局最新通报案例。4.2 突破“模板僵化”瓶颈用Figma插件生成千人千面创意指南承认“模板化导致创意疲劳”但受限于2016年技术仅建议“增加模板数量”。现在可用FigmaAPI实现真·动态在Figma中设计创意模板用{{variable}}标记可替换区域如{{product_name}}安装插件Figma to DCO连接你的DMP API端点设置规则当DMP返回user_interest gaming时自动填充游戏相关产品图文案提示此方案将指南中“人工制作100套模板”的工作转化为“制作1套智能模板10条业务规则”人力成本下降83%据2023年腾讯广告内部测算。4.3 应对“跨平台一致性”挑战用CSS-in-JS统一创意样式指南第31页指出“iOS/Android/H5端创意体验割裂”根源是各平台渲染引擎差异。现代解法是放弃平台原生样式改用CSS-in-JS// 使用Styled Components统一管理创意样式 import styled from styled-components; const CreativeContainer styled.div background: ${props props.theme.backgroundColor}; border-radius: ${props props.theme.radius}px; box-shadow: ${props props.theme.shadow}; ; // 在React组件中使用 CreativeContainer theme{getThemeByUserSegment(user)} h2{dynamicTitle}/h2 /CreativeContainergetThemeByUserSegment()函数根据用户标签返回预设主题如{backgroundColor: #FF6B6B, radius: 8, shadow: 0 2px 4px rgba(0,0,0,0.1)}确保同一用户在不同终端看到完全一致的视觉语言——这正是2016年指南梦寐以求却无法实现的“创意一致性”。5. 一个立竿见影的验证技巧用URL参数反向追踪创意链路不必等待72小时GA4数据用这个技巧5分钟内验证创意是否真正“程序化”在Google Ads中为动态创意广告添加UTM参数?utm_sourcegoogleutm_mediumdisplayutm_campaigndc_testutm_content{{asset_id}}注意{{asset_id}}会被系统自动替换为实际组件ID在落地页JavaScript中插入以下代码// 解析URL参数并上报到控制台 const urlParams new URLSearchParams(window.location.search); const assetId urlParams.get(utm_content); console.log(创意组件ID: ${assetId}); // 进阶将assetId写入dataLayer供GA4捕获 window.dataLayer window.dataLayer || []; window.dataLayer.push({ event: creative_loaded, creative_id: assetId, timestamp: new Date().toISOString() });打开Google Ads预览链接打开浏览器开发者工具F12→ Console标签页刷新页面立即看到输出创意组件ID: banner_main_img_v15.1 此技巧为何能快速排错若Console无输出说明UTM参数未正确附加检查Google Ads中“网址选项”是否开启“自动添加跟踪参数”若输出creative_id: undefined证明{{asset_id}}未被解析需确认广告类型是否为“动态创意广告”标准广告不支持该变量若输出ID但GA4未捕获检查dataLayer是否在GA4配置前已推送调整代码加载顺序这个技巧把抽象的“程序化创意链路”转化为可触摸的控制台日志让团队成员5分钟内建立直观认知——这比阅读2016年指南的37页PDF更高效。本文还有配套的精品资源点击获取